Mediales Neuland

Wir leben in einer Welt, in der immer mehr Marken um die Gunst der Käufer buhlen. Und die pluralistische Angebotsentwicklung kann nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich die Produktleistungen mehr und mehr nivellieren.

Die dramatisch veränderte Medienlandschaft sehen wir als eine Art „New Landscape“, in der die Verbraucher einer noch nie da gewesenen Informationsflut ausgesetzt sind und in der sie sich komplett anders als früher informieren. Zugleich eröffnet sie uns neue inte-ressante Spielarten der Kommunikation.

In diesem Szenario versagen traditionelle Vorgehensweisen und Instrumente ihre Wirkung. Die voll gepumpten Märkte erfordern innovative, hochleistungsfähige Lösungen.

Dirk Baecker: „Es sind in prosperierenden Marktwirtschaften nicht die Kunden, die nach Waren Ausschau halten, sondern es sind die Waren, die nach Kunden suchen. Das bedeutet: Die Waren müssen die Sprache der Kunden sprechen – sie müssen kommunizieren.“

Für uns heißt das: Die Mobilisierung des heutigen Verbrauchers mit seinem differenzierten Kaufverhalten erfordert mehr denn je strategische Intelligenz, relevante Inhalte und emotional und kultiviert verpackte Botschaften. Entscheidend ist dabei nicht mehr nur die Effizienz eines einzelnen Mediums, entscheidend ist die orchestrale Wirkung aller Instrumente.

Es geht um Marken, um den Zusammenhalt divergierender Kräfte, um emotionalen Mehrwert – also um durchdachte Strategien und qualitativ hochstehende Kreation.